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2018-11-20 22:30 来源:百度知道

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专访阿尔法·罗密欧:未来会在新能源有动作原创

2018-11-20 07:02:00 来源: PCauto 作者:王晓莉
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  【太平洋汽车网 行业频道】作为意大利汽车的设计典范,阿尔法·罗密欧将驾驶乐趣和极致性能都深深根植在了灵魂里。成都车展现场,我们就与阿尔法·罗密欧中国总经理欧捷博(Jacob Aumann)进行了一次简短对话,此次Giulia碳纤限量版的国内首发将给阿尔法·罗密欧带来什么呢?(参加媒体:太平洋汽车、汽车之家、网易、行圆汽车)

  记者:阿尔法·罗密欧为什么要采用逆向研发?

  欧捷博:“逆向研发”指从高性能版到普通量产版本的研发和生产过程,这意味着从研发、生产到投入人力,企业都需要付出高昂的成本,同时对一个公司的技术储备也有严苛要求,因此纵观汽车行业,敢于挑战“逆向研发”的车企寥寥无几,但是阿尔法·罗密欧却是“逆向研发”的始终坚持者!对阿尔法·罗密欧来说,逆向研发代表着将领先赛道技术的下放,在四叶草高性能版本诞生之后,普通版本拥有同样卓越的技术加持,全系车型皆因背靠丰富竞速实战经验而卓尔不群,而这不计成本的研发和生产,只为打造极致性能车型,为消费者带来最为纯粹的激情驾控体验。

  记者:为了加强品牌力,接下来阿尔法·罗密欧会有什么市场活动?

  欧捷博:市场活动是阿尔法·罗密欧今年的工作重心之一,就像刚刚我们发布的由中国区首位品牌大使——新一代优质男演员杨洋演绎的《不破·不立》品牌广告片。作为新一代优质青年演员,杨洋是不仅粉丝们的正能量领头羊,更以出众的形象与进取的精神完美诠释了阿尔法·罗密欧的优雅与活力。

  不仅如此,我们今年在社交媒体,品牌端以及经销商层面全面推出了多样化的活动,通过与消费者的大量互动,不断地提高品牌和产品的知名度与消费者的喜好度。例如:今年举行的中国唯一F1赛道主题的两大活动:阿尔法·罗密欧F1赛道日系列活动,以及“速战,速决”中国赛道圈速挑战之旅,值得一提的是,我们已经成功刷新了金港国际赛车场和珠海国际国际赛车场四门轿车的最快圈速纪录。在这两个活动中我们尽可能多的邀请了媒体和消费者,来了解我们的品牌。作为拥有108年的品牌历史的阿尔法·罗密欧,进入中国市场尚短,我们需要通过一系列多样化的市场活动,把品牌身后的历史传递给消费者,以此了解我们的品牌。之后我们还将不断推出更多更新颖更刺激的体验活动,以丰富的产品线和多样化的市场活动,进一步拓展中国版图。

  记者:阿尔法·罗密欧在中国的时间不长,作为意大利品牌,阿尔法·罗密欧有很多独树一帜的东西,并且一直以来坚持自己的产品DNA,在传递中怎么有效展现给消费者,从用户来讲,阿尔法·罗密欧有什么独特之处?

  欧捷博:自阿尔法·罗密欧进入中国市场,我们就不断收到来自消费者的积极反馈,他们已经亲身感受了阿尔法·罗密欧的卓越性能以及驾驶激情。但是我觉得,我们还需要将阿尔法·罗密欧的品牌精神传递给消费者,这是非常重要的内容。阿尔法·罗密欧的赛道基因传承了百年之久,我们的品牌可以说是为赛道而生,阿尔法·罗密欧不仅是F1最早的冠军和绝对霸主,同时在赛道驰骋的多年间,共赢得576次冠军,其中包括全球第一届GP大赛、勒芒24小时耐力赛、DTM德国房车大师赛、Mille Miglia一千英里耐力赛等多项世界顶级赛事的冠军。虽然更多的消费者是在公路上行驶,但是阿尔法·罗密欧凭借多年赛道经验,可以将赛道性能完美地带到了公路上,我们应该将这样的信息更好地传达给消费者,把传承品牌经典的产品优势,深入浅出地传递给消费者,由此他们会对阿尔法·罗密欧产生更深刻的印象。

  记者:欧捷博先生从2013年起,就担任亚太区的销售,你觉得中国的消费者跟亚太,欧美有什么不同?

  欧捷博:中国市场跟亚太,其他国家的市场非常不一样。但是无论在任何国家的市场,一个品牌如果想要获得成功,都需要证明自己,在中国市场更是这样。中国消费者有一个特点,他们会想要了解品牌的文化,亲身参与到品牌之中,认同这个品牌的价值,从而与品牌价值产生共鸣。因此我们更需要去证明自己与众不同的地方,才能够赢取中国消费者的心。尽管阿尔法·罗密欧在全球市场取得了非常不俗的成绩,但是这一点对于中国消费者来说还不够。中国消费者非常注重产品口碑的,如果说其他人都开始追捧阿尔法·罗密欧,相信我们也能攒获大批中国消费者。因此,我们也一直在传达积极的信息,告诉消费者阿尔法·罗密欧是一个怎么样的品牌,有怎么样的历史,以提升消费者的好感度。

  今年6月,我们举行了中国首场专业赛道挑战活动——“速战,速决”中国圈速挑战之旅和中国唯一F1主题试驾活动——F1赛道日系列活动,不仅在中国陆续刷新金港国际赛车场、珠海国际赛车场等著名专业赛车场圈速纪录,同时在中国十座城市复刻全球十条著名F1赛道,不仅让上千的客户体验到阿尔法·罗密欧的竞速激情,同时还展现了阿尔法·罗密欧强大的产品实力。不仅仅是专业F1赛道,未来,我们也会结合中国市场的环境因素,挑战更多地域,传递阿尔法·罗密欧百年传承不变的赛道基因。

  记者:我们知道近两年中国汽车市场增速放缓,这可能对于阿尔法·罗密欧品牌方面是一个挑战,您认为阿尔法·罗密欧在中国未来怎么样?

  欧捷博:您刚才说到的中国汽车市场微增长的态势,确实是这样,但它并不是负面,中国市场车市在之前的10年发展太为迅速,体量的已经积累得很大了,毫无疑问中国是世界上最大的汽车市场。但即使是微增长,即便在一定程度上也会影响阿尔法·罗密欧所在的细分市场,但是我们觉得作为一个新的品牌,阿尔法·罗密欧在中国依旧前途光明,最重要的原因就是我们有两款非常优秀的产品,Giulia豪华运动轿车和Stelvio豪华运动SUV,它们完全符合中国消费者对于豪华汽车的多样化需求。因此,只要我们可以将这两款极致车型的精髓和优点完善地传达给消费者,我们便不会太受到市场波动的影响。同时,未来我们也会不断注力于市场推广,全方位地传递品牌信息,让消费者更为了解我们的品牌与产品。

  记者:之前集团公布了阿尔法·罗密欧新产品的规划,现在9月份,从我们现在开始到明年我们有什么新产品的计划?

  欧捷博:我们6月1号的时候刚刚举行了投资者大会,宣布了阿尔法·罗密欧在中国未来的规划,我们会推出根据中国消费者的需求,对车型进行改版,具体的产品以及引进时间,我们会适时公布。

  目前,我们已经拥有多款优秀产品,例如,刚刚推出的Giulia豪华运动轿车碳纤维限量版,以及我们现阶段在售的四款车型。我们很希望能够让更多的消费者通过购买阿尔法·罗密欧车型,从而参与到品牌历史和品牌的伟大旅程当中,全方位地体验阿尔法·罗密欧的驾驭激情。

  记者:就目前阶段,阿尔法·罗密欧是否有在新能源方面的动作?

  欧捷博:在未来,我们将会推出新能源的混动或是其他电气化的车款,这些在克莱斯勒集团的五年规划里都有提及,具体的产品以及引进时间,我们会适时公布。但是我们希望大家能够了解到是,阿尔法·罗密欧是一个从始自终,追求极致性能与纯粹驾驶乐趣的品牌,即便是在电动车上,我们也依然会遵循我们对于极致性能与纯粹驾趣的初心,在车型上的任何改动,即使是电气化,都将会是对车型性能的进一步提升。

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